Em 2023, o e-commerce brasileiro alcançou um faturamento de R$ 254 bilhões, representando um crescimento de 0,7% na comparação com 2022 (pesquisa NielsenIQ Ebit)
O que mudou no comportamento de compra
Os compradores que antes faziam aquisição online apenas de produtos de alto valor, como eletrônicos e eletrodomésticos, pela facilidade e agilidade em pesquisar preços, passaram a utilizar o ambiente digital também para compras de rotina, buscando mais praticidade.
47% dos shoppers indicaram utilizar o e-commerce para auxiliar na logística e reposição das compras de abastecimento e reposição. Dentro desse tipo de compra, o setor de cosméticos e perfumaria foi o mais representativo, com 62,3% de intenção de compra dos consumidores, seguido por moda e acessórios com 55,4%.
Com esse aumento de relevância, o crescimento de soluções que potencializam o resultado no faturamento dos e-commerces vem ganhando força no mercado brasileiro, e a mais recente delas é o Retail Ads.
Estar presente com uma mensagem relevante para um público-alvo assertivo, em um momento de alto potencial de compra, é um dos benefícios que torna o Retail Media atrativo para o varejo online.
Pontos fortes do Retail Ads como estratégia de mídia para e-commerce
- Alcance e segmentação: o Retail Ads permite que os varejistas alcancem seus consumidores de forma precisa diretamente no canal de compra.
- Aumento das vendas: campanhas de Retail Ads bem direcionadas podem levar a um aumento significativo nas vendas.
- Retorno do investimento mapeado (ROI): o Retail Ads oferece um alto ROI, pois permite o rastreio e a mensuração do resultado de suas campanhas.
Os principais desafios para implementar uma estratégia eficiente
- Competição: o mercado de Retail Ads é altamente competitivo e os e-commerces precisam se destacar para ter um resultado significativo.
- Medição de resultados: é preciso grande dedicação para o acompanhamento e entendimento dos resultados das campanhas para fazer a comunicação, ativações e otimizações necessárias.
- Privacidade do consumidor: as preocupações com a privacidade do consumidor exigem que os varejistas sejam transparentes sobre como coletam e usam dados.
Quer saber o potencial das Retail Ads para o seu negócio? Nosso time está à disposição para aplicar a metodologia Essi de estratégia, gerenciamento e acompanhamento para sua marca. Veja como isso funciona na prática nos nossos cases, entre eles a Amend, do setor de beleza citado na pesquisa. Sobre retail media em marketplace, leia também o case Lacta e Mercado Ads apresentado no MMA Latam 2024.
